Em todas as festas de fim de ano, sempre há uma coisa que deixa as pessoas em frenesi.
Faça-me cócegas, Elmo. Furby. A taça Stanley. Labubu.
Este ano, é a Bearista Cup da Starbucks – um copo de vidro em forma de urso com olhos arregalados e gorro que transformou corridas de café em caças ao tesouro.
O copo transparente de 20 onças, que chegou às lojas Starbucks em 6 de novembro, apresenta um canudo verde listrado e uma tampa que funciona como um minúsculo chapéu verde, fazendo parecer que o urso está usando a cor característica da rede. Starbucks primeiro provocou o Bearista Cold Cup no Instagram um dia antes, e quase imediatamente, fãs e colecionadores de bugigangas perderam a cabeça coletivamente.
Porém, quando a maioria dos clientes apareceu de manhã cedo para pegar um, o Bearista já havia partido. Os relatórios inundaram rapidamente o TikTok e o Reddit com histórias de lojas recebendo apenas um punhado de xícaras cada um e de funcionários supostamente comprando-os acima antes do horário de funcionamento.
“Fui ameaçado e xingado na Starbucks por causa do urso de vidro viral”, disse um TikTokker legendou um vídeo de sua experiência na loja.
Então, sim, o urso é realmente adorável. Mas também está gerando um nível de drama normalmente reservado para lançamentos de tênis de edição limitada e ingressos para shows de Taylor Swift. No eBay, as listagens de revenda do urso são com preço tão alto quanto $ 600com um que é realmente vendido por $ 399,99.
Talvez parte do apelo do Bearista esteja na sua simplicidade: oferecer alegria em miniatura. Num mundo que ainda parece incerto — onde as manchetes são pesadas e tudo custa mais – uma xícara em formato de urso de US$ 30 parece uma indulgência inofensiva. Os psicólogos chamam isso uma versão do “efeito batom”: Quando os tempos estão difíceis, as pessoas procuram pequenos luxos para melhorar o seu humor. O Bearista não promete mudar sua vida; apenas promete deixar seu café da manhã um pouco mais fofo. E às vezes isso é suficiente.
E embora as frustrações sejam compreensíveis, vale lembrar que os baristas não deveriam ser os vilões dessa história. Afinal, não são eles que decidem quantos ursos serão enviados para cada loja. A Starbucks não disponibilizou o produto – uma medida de marketing que estimula a demanda e ao mesmo tempo deixa clientes e funcionários frustrados.
A Starbucks, por sua vez, reconheceu o frenesi, contando às pessoas em 6 de novembro, a demanda pelas xícaras Bearista “superou até mesmo nossas maiores expectativas”.
“Apesar de enviar mais xícaras Bearista para cafeterias do que quase qualquer outro item de mercadoria nesta temporada de festas”, disse um porta-voz, “a xícara Bearista e alguns outros itens esgotaram rapidamente”.
A empresa pediu desculpas pela decepção e prometeu “mercadorias mais interessantes” a caminho.
Até então, os amantes e colecionadores de cafeína terão apenas que atualizar as páginas de revenda, esperando por uma queda de preço – ou contente-se com o novo Starbucks Coleção de férias da Hello Kitty.
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