Num movimento que reflecte o lado mais negro da era das redes sociais, a Oxford University Press publicou nomeado “rage isca” como palavra do ano de 2025. (Na verdade, são duas palavras, mas não deixe que isso o deixe furioso.) A frase refere-se a conteúdo online deliberadamente concebido para provocar raiva ou indignação ao ser provocativo, ofensivo ou de outra forma manipulador, com o objectivo explícito de aumentar o envolvimento, cliques ou partilhas.
De acordo com a Oxford University Press, o uso de iscas de raiva quase triplicou no ano passado. Ao anunciar a escolha, a organização observou que este aumento não é apenas uma mudança de vocabulário. Aponta para uma mudança maior na forma como as plataformas online e os criadores de conteúdos captam a atenção, muitas vezes explorando gatilhos emocionais em vez da curiosidade ou do interesse honesto.
Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, disse que esta tendência marca uma progressão de ondas anteriores de sensacionalismo impulsionado por cliques em direcção a um ambiente digital mais emocionalmente manipulador – um ambiente onde a indignação, e não a intriga, é a moeda que compensa.
“Rage isca ilumina o conteúdo projetado propositalmente para provocar indignação e gerar cliques”, disse Grathwohl. “E juntas, formam um ciclo poderoso onde a indignação desperta o envolvimento, os algoritmos amplificam-no e a exposição constante deixa-nos mentalmente exaustos. Estas palavras não apenas definem tendências; elas revelam como as plataformas digitais estão a remodelar o nosso pensamento e comportamento.”
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Outras grandes palavras de 2025 incluem ‘parasocial’ e ’67’
Isca de raiva não é a única palavra ou frase que ganhou reconhecimento este ano. Dois outros grandes dicionários escolheram as suas próprias Palavras do Ano, cada uma iluminando uma faceta diferente do nosso momento cultural.
- O Dicionário Cambridge nomeada “parasocial” como a Palavra do Ano de 2025, capturando o fenômeno crescente de relacionamentos unilaterais que as pessoas formam com celebridades, influenciadores, personagens fictícios – e agora, cada vez mais, com personalidades de IA. A palavra reflete como muitos de nós tratamos agora figuras virtuais ou distantes como se fossem amigos, apesar de sabermos que a ligação não é recíproca.
- Dicionário.com selecionou “67” como a Palavra do Ano. Pronunciado como “seis-sete”, este termo é uma gíria divertida, ambígua e enraizada na cultura meme. Embora 67 possa não ter uma definição semelhante à dos dicionários, o seu surgimento aponta para a forma como as gerações mais jovens expressam atitudes de indiferença, ironia ou humor interno na era digital.
Uma rápida retrospectiva de algumas palavras do ano anteriores
Para compreender o que as escolhas de 2025 revelam sobre o nosso tempo, é útil olhar para alguns vencedores anteriores, que mostram como a linguagem muda em resposta aos estados de espírito sociais, à tecnologia e aos acontecimentos mundiais.
- Em 2024, Oxford Palavra do ano era “podridão cerebral”, uma frase destinada a capturar a fadiga mental, a insatisfação ou a sensação de entorpecimento que as pessoas sentem depois de navegar interminavelmente por conteúdo on-line trivial ou de baixa qualidade.
- Vencedor de 2023 era “rizz”, uma gíria para carisma ou charme pessoal.
- Em 2022, o frase vencedora era o “modo duende”, refletindo um clima de preguiça, auto-indulgência ou rejeição de expectativas sociais – especialmente enquanto o mundo lutava contra os tremores secundários da pandemia.
Os anos anteriores mostram uma variedade de temas. A emergência climática de 2019 destacou-se à medida que aumentava a preocupação com o aquecimento global. Em 2016, “pós-verdade” tornou-se a palavra, captando uma época de convulsão política, desinformação e mudança de confiança nos factos.
