Novo filme de Zohran Mamdani A campanha para prefeito da cidade de York estabeleceu um novo padrão de como os democratas podem se comunicar online.
É a esta sabedoria digital e ao envolvimento autêntico com as plataformas de redes sociais que os especialistas de todo o espectro político atribuíram a vitória triunfante e decisiva de Mamdani na noite de terça-feira. Desde o início, sua equipe superou seus adversários online, publicando vídeos altamente produzidos que atingiram um grande público.
Mas isso é apenas metade da história. Grande parte do conteúdo on-line sobre Mamdani não vem apenas de sua campanha ou das dezenas de influenciadores políticos convidados para cobri-la. Veio de seus fãs.
Nos últimos meses, os feeds foram preenchidos com fancamsfan art e vídeos criados não apenas com Mamdani mas para ele. Esta forma de fandom participativo online tem sido tradicionalmente reservada a celebridades e músicos como Taylor Swift ou ídolos do K-pop. Os jovens eleitores que apoiaram Mamdani em massa esta semana cresceram interagindo com seus favoritos online dessas maneiras, estabelecendo algo incrivelmente raro para o prefeito eleito de 34 anos: um fandom.
“Eles estão usando suas experiências de fandom online para fazer política”, diz Ashley Hinck, professora associada da Universidade Xavier que ensina mídia digital e comunicação online. “Essas são as habilidades para nos envolvermos com a cultura e isso significa que essas são as habilidades que usamos para nos envolvermos com a política.”
A campanha de Mamdani não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Este fandom não parece uma organização política comum. Online, clipes de Mamdani falando em comícios e com influenciadores são remixados em postagens de vídeo compactas com “Empire State of Mind” de Jay-Z, músicas do musical da Broadway Hamilton”ou Charli xcx’s Pirralho. Os artistas digitais têm postou vídeos deles desenhando Mamdani em seus próprios estilos. As próprias piadas de campanha de Mamdani, como quando ele instruiu o oponente Andrew Cuomo sobre como pronunciar seu sobrenome, foram editado em hinos de campanha.
Ao contrário de muitos políticos online ultimamente, a presença oficial da campanha de Mamdani nas redes sociais evitou o conteúdo gerado pela IA e o foco nas tendências populares de áudio, tornando-se uma fonte rara de substância em feeds cheios de lixo. Enquanto outras autoridades democratas publicam online para fabricar autenticidade junto aos eleitores, Mamdani, eleitores dizemsimplesmente aparece. Ele usa as redes sociais com a mesma seriedade que leva a questões como habitação e acessibilidade. Esta abordagem proporciona ao seu público algo tangível com o qual eles podem interagir online no seu próprio idioma, criando uma comunidade em torno de Mamdani que existe tanto online como na vida real.
“Ele manteve o máximo profissionalismo durante toda a campanha, mas deixou a diversão girar ao seu redor”, disse Ravi Mangla, secretário de imprensa nacional do progressista Partido das Famílias Trabalhadoras, que essencialmente endossou Mamdani. “Ele incentiva essa cultura ao seu redor, enquanto ele próprio permanece focado na política, nesta campanha e nos problemas reais que as pessoas estão enfrentando.”
