Quando Bob Iger disse ansiosamente aos investidores que lixo estava no cardápio da House of Mouse no mês passado, o CEO da Disney mencionou que o estúdio estava em negociações com uma grande empresa de IA generativa para impulsionar sua nova era imprudente. Não se trata mais de conversa: a desastrosa transformação da Disney na bolha da IA chegou.
Esta manhã, o estúdio anunciou que havia concordado com um grande acordo com a OpenAI que verá mais de 200 personagens da Disney – incluindo alguns das propriedades da Pixar e da Marvel, bem como Guerra nas Estrelas—pode ser usado em sua plataforma de vídeo Sora e em imagens geradas pelo ChatGPT, tornando a Disney a primeira grande marca a licenciar seu conteúdo com a empresa de IA.
O acordo de licenciamento de três anos, que permanece sujeito a acordos de negociação e aprovação dos conselhos executivos da Disney e da OpenAI, não cobre a imagem dos atores ou quaisquer direitos de voz. Como parte do acordo, a Disney também se tornará um “grande cliente” da OpenAI, integrando o ChatGPT ao seu fluxo de trabalho, bem como usando as APIs da empresa para desenvolver novos produtos, ferramentas e experiências.
“A inovação tecnológica moldou continuamente a evolução do entretenimento, trazendo consigo novas formas de criar e partilhar grandes histórias com o mundo”, disse Iger num comunicado. compartilhado por OpenAI esta manhã. “O rápido avanço da inteligência artificial marca um momento importante para a nossa indústria e, através desta colaboração com a OpenAI, ampliaremos de forma cuidadosa e responsável o alcance da nossa narrativa através da IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e as suas obras.
“Reunir as histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI coloca a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de uma forma que nunca vimos antes, dando-lhes formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que amam”, concluiu o CEO da Disney.
A notícia chega depois que a Disney passou os últimos anos participando de vários processos judiciais de alto nível ao lado de outros estúdios de Hollywood para buscar agressivamente plataformas generativas de IA como Midjourney e MiniMax, que permitiam aos usuários gerar imagens de seus personagens, violando os direitos autorais intelectuais da Disney. Na verdade, esta manhã Variedade relataram que os advogados da Disney enviaram uma carta de cessação e desistência ao Google esta semana, acusando a empresa de “infringir os direitos autorais da Disney em grande escala” ao permitir que suas propriedades fossem geradas e distribuídas por meio de suas plataformas de IA.
Mas mesmo fazendo isso publicamente, o estúdio vem experimentando internamente a implementação de IA generativa em seus filmes há algum tempo – apenas para ver esses esforços frustrados por preocupações com ramificações legais e possíveis reações públicas.
Durante o verão, o Jornal de Wall Street relatado em duas instâncias separadas relacionadas à produção da ação ao vivo Moana refazer e Tron: Ares onde a Disney lançou o uso de IA generativa. No primeiro caso, teria sido usado para mascarar o uso do primo de Dwayne Johnson, Tanoai Reed, para atuar como substituto do artista nos dias em que ele não estava disponível. Neste último, a Disney supostamente experimentou integrar um personagem alimentado por IA generativa em Tronda grade de programas – chamada “Bit” e concebida como um companheiro em potencial para Kevin Flynn, de Jeff Bridges.
Em nenhum dos casos os planos se concretizaram, com a Disney envolvida em preocupações legais sobre os direitos autorais finais envolvendo o uso de IA, bem como temores de que as notícias de seu uso gerassem ainda mais inimizade pública com o estúdio – um medo que atingiu um pico febril meses após o relatório, quando a Disney enfrentou uma onda de apelos de boicote e críticas generalizadas sobre sua decisão de suspender temporariamente o apresentador Jimmy Kimmel por causa de comentários que ele fez no ar após o assassinato do comentarista de direita Charlie Kirk, visto como o mais recente em uma longa linha de tentativas de capitulações feitas pelo estúdio de cinema à administração Trump.
Com o acordo com a OpenAI em vigor, essas preocupações com direitos autorais aparentemente não são mais um problema para o estúdio. Resta saber se haverá reação pública.
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