Por dentro do Chennai Creator Connect do Snapchat: como a plataforma está conquistando a Geração Z Índia

A emoção é palpável no Snapchat Creator Connect de Chennai. Com o lugar repleto de Gen-Z, o burburinho está em como o conteúdo e as tendências das mídias sociais podem moldar as narrativas sociais.

Os números contam uma história: 90% de sua base de usuários na Índia tem entre 13 e 34 anos. Com 250 milhões de usuários ativos atualmente, o foco do Snapchat na narrativa visual, vídeos curtos e RA é claramente direcionado ao jovem indiano. E agora, com a sensação viral, o músico Asal Kolaar, eles esperam fortalecer a sua ligação com os atores e a cultura regionais.

No meio de toda esta ação está Saket Jha Saurabh, diretor e chefe de parcerias de AR e conteúdo da Snap Inc. “O sul – particularmente Tamil Nadu – tem uma grande história, com música, filmes e cultura. Sentimos que há uma enorme oportunidade, e este é o início de uma longa jornada com os criadores.”

Snapchat Creator Connect de Chennai | Crédito da foto: Arranjo Especial

 

Essa jornada foi repleta de imagens, porque, como diz Saket, “a geração Gen-Z pensa em recursos visuais”. “Eles enviam a foto de um prato para comunicar que chegaram a um local”, explica ele, acrescentando que 76% dos usuários em Chennai usam lentes AR no aplicativo. “Chamamos isso de lentes, não de filtros. Fizemos uma lente AR com um visual dos anos 70 que foi um grande sucesso.”

Como o aumento e o uso indevido da Inteligência Artificial (IA) influenciam tudo isso? “A IA está incorporada ao nosso produto. Equipamos o usuário com benefícios proporcionados pela IA, para facilitar a criação de conteúdo e personalizá-lo para eles. No entanto, se as pessoas fizerem mau uso dela para criar deepfakes, tomaremos medidas contra elas e retiraremos sua conta”, diz ele.

Apesar da existência de múltiplas plataformas de chat e redes sociais, o Snapchat prospera porque é descontraído, diz ele. “Aqui, os criadores tendem a se dar bem se forem apenas eles mesmos. A maioria das outras plataformas trata de estar no palco e escolher a melhor versão de si mesmo. Aqui, incentivamos as pessoas a mostrar quem você é de verdade.”