CHollywood corporativa passou por grandes convulsões nos últimos anos – tão consequenciais, talvez, quanto as décadas de 1970 e 1980, quando os estúdios que haviam feito seu nome na period de ouro do cinema estavam sendo comprados por conglomerados internacionais. A aquisição da Warner Bros – lendária pelos filmes policiais nos anos 40 e 50, e pelos filmes do Batman nos anos 90 e 2000 – por um serviço de streaming parece particularmente significativa, como acontece na sequência da fusão da Paramount com a Skydance Media no início deste ano e, em 2019, a compra do estúdio twenty first Century Fox pela Disney.
O que fica mais evidente em todos esses acordos é como os serviços de streaming mudaram o jogo. A onda de compras da Disney – que anteriormente incluía Marvel, Star Wars e Pixar – em retrospectiva parece essencialmente um posicionamento preparatório para aumentar a comercialização do seu participant Disney+. É significativo que o primeiro movimento do novo regime Paramount period afastar os criadores de Stranger Issues, Matt e Ross Duffer, da Netflix. E a Netflix, é claro, ganhou bilhões ao derrubar o tradicional canal de pitch-sessão para cinema que sustentou a indústria cinematográfica por décadas. Eles contrataram legiões dos diretores mais elegantes, monopolizaram quase todos os documentários de fácil acesso e estrearam uma série de bebedouros após a outra.
Então, o que a Netflix ganha ao comprar a Warner Bros? É realmente o fim do cinema de tela grande como o conhecemos? Em parte, é claro, a Netflix está colocando as mãos em IP (propriedade intelectual) de sucesso, o bem mais valioso da indústria de entretenimento atual. (Neste caso, são os filmes do Universo DC, Harry Potter, Barbie e Sport of Thrones.) Mas há outra coisa em jogo aqui: apesar de todo o seu sucesso, há duas coisas que a Netflix deseja e nunca conseguiu. O primeiro é ganhar o Oscar de melhor filme e, segundo, fazer um filme de grande sucesso. É bom lembrar que a Netflix é uma empresa norte-americana, e não a guerrilha radical como às vezes se apresenta; o Netflix se adapta como se estivesse lado a lado com outros trajes de estúdio no Oscar, que, afinal, é o melhor ultimate de ano de Hollywood. E eles querem que seus filmes estejam no centro da cultura americana dominante, da mesma forma que seus programas de TV; algo que até agora lhes escapou, exceto em ocasiões esporádicas.
O outro ponto a lembrar sobre a Netflix é que durante grande parte de sua vida ela ganhou dinheiro vendendo assinaturas de sua plataforma; os resultados individuais dos filmes não importavam para o resultado ultimate, a não ser para atrair mais assinantes e recompensar talentos em acordos relacionados ao desempenho. Isso terá mudado quando a Netflix começou a exibir anúncios – quanto melhor for o desempenho de um filme, mais eles podem cobrar – e talvez a cultura interna da empresa tenha lentamente se transformado em um tipo de estúdio mais tradicional do que antes. Certamente – para alívio considerável por parte dos operadores de cinema em todo o mundo – a Netflix gradualmente percebeu os benefícios de exibir os seus filmes nos cinemas, especialmente os seus itens de maior prestígio. Em parte, traz grandes benefícios de advertising and marketing (mesmo que não lhes traga tanto dinheiro); em parte, mantém felizes os grandes nomes, que não podem comparecer a um evento no tapete vermelho para uma estreia em streaming; e em parte porque é a forma de se qualificar para um Oscar.
Ainda há a questão da “janela” – o período de exclusividade que os cinemas físicos têm para exibir um filme antes de ele chegar aos formatos de entretenimento doméstico – e é significativo que A Netflix agiu rapidamente para tranquilizar os cinemas que a atual lista de filmes da Warner Bros ainda será lançada na tela grande. Dito isto, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, disse que a janela “evoluiria”; não é preciso muita leitura das runas para perceber que isso significará que qualquer filme será retirado dos cinemas e transferido para plataformas de streaming assim que cumprir seu propósito.
No ultimate das contas, porém, a razão pela qual a Netflix comprou a Warner Bros é certamente para colocar as mãos na máquina para produzir entretenimento em grande escala, com muito dinheiro e na tela grande; algo que tentou e não conseguiu fazer no passado. Com esforços de armadilha de dinheiro como The Electrical State, The Grey Man e Pink Discover falhando em colocar fogo no mundo, a empresa descobriu, a seu custo considerável, que fazer filmes de grande sucesso é muito mais complicado do que parece. Com acesso à Warner Bros agora tem uma likelihood de lutar.
