Pense sobre isso. O que conecta a falecida lenda do rock John Lennon, a série Netflix Coisas estranhase Kerala? Ou Jogos de LulaSuperman e Malayalis? Embora, a princípio, possa parecer nada para nós, o Turismo de Kerala pensa diferente. E isso rendeu ao Kerala Tourism o Prêmio Ouro da Pacific Asia Travel Association (PATA) de 2025 pela campanha de mídia social mais envolvente.
Seja a icônica foto de Abbey Road dos Beatles, Vecna de Coisas estranhas bebendo água de coco, ou o Super-Homem cuja criptonita é Kozhikodan halwa – a personalidade online do Kerala Tourism tornou-se peculiar, ligando referências culturalmente relevantes a instâncias hiperlocais de nicho.
Ajith Gopinath, Diretor Nacional de Criação da Stark Communications, diz: “Todo mundo está entrando na onda Coisas estranhas tendência. Como marca, não desperdiçamos aniversários globais, eventos de cultura pop e assim por diante. Nosso radar cultural, que é um time de jovens, está sempre ligado. Foi assim que aconteceu. Assim que identificamos uma tendência on-line, nossa equipe a identifica e trabalhamos com ela de forma que se alinhe com nosso briefing. Isso é feito em um dia devido à sua natureza oportuna.”
De Monalisa vestida com sari kasavu e mullapoo (uma homenagem ao estereótipo Malayali na mídia popular) a Tanjiro Kamado da série de anime Matador de Demôniosas campanhas são o resultado da combinação de tendências culturais com a cultura, a arte, o patrimônio e as experiências de Kerala em formatos criativos e atenciosos.
“Nossa filosofia era muito simples. Queríamos ser emocionalmente verdadeiros com Kerala, mas culturalmente atuais com o mundo”, diz Ajit.
“O turismo de Kerala quebrou a fórmula, adaptando as tendências globais e localizando-as de forma a alinhá-las com a identidade da sua marca”, afirma Geoffery Shocky, planeador criativo numa agência de publicidade em Kochi, Kerala. “Há alguns anos, eles postaram uma pegadinha do Dia da Mentira em seu Instagram, que ‘mostrava’ os atores de Hollywood Tom Holland e Zendaya clicando em Munnar em Kerala. Foi uma foto editada e uma pegadinha que se tornou viral. Isso foi antes da IA e, portanto, trouxe muita atenção para a página”, diz Geoffery, que também aponta como essas campanhas trazem mais atenção para suas páginas, onde outros conteúdos são mais sobre aspectos atemporais de Kerala, como sua natureza, cultura, comércio e assim por diante. ligado.
Viaje pela paz
Uma das recentes campanhas populares do Turismo de Kerala foi uma homenagem a John Lennon, comemorando o seu 85º aniversário, com a letra da faixa de 1971 ‘Imagine’ – ‘Imagine todas as pessoas vivendo a vida em paz’, com meninas vestidas com roupas tradicionais muitas vezes atribuídas a diferentes religiões, atravessando a rua – uma reconstituição da capa do álbum Abbey Road.
A postagem tratava de inserir ícones culturais reconhecidos globalmente na narrativa do Estado de harmonia, paz e coexistência. “Essas homenagens foram muito além do conteúdo de viagem padrão, explorando um vocabulário cultural compartilhado que ressoa além das fronteiras. A postagem de John Lennon, especialmente, atingiu um tom mais profundo: o Reino Unido continua sendo um mercado importante para Kerala, e os Beatles são um pilar duradouro da cultura pop britânica. A referência parecia natural, familiar e instantaneamente atraente”, diz Roy Mathew, diretor administrativo e cofundador da Stark Communications Pvt Ltd.
Ao apoiar-se em símbolos universalmente identificáveis, o Turismo de Kerala expande o seu público, torna as suas mensagens emocionalmente intuitivas e posiciona o Estado como um destino envolvido numa conversa global mais ampla, não apenas promovendo lugares, mas também participando na cultura. Um exemplo adequado para este caso seria uma postagem popular publicada em junho apresentando os personagens Young-hee e Chul-su da série coreana Jogo de lulavisto passeando de barco perto dos manguezais de Kerala, para uma pausa.
A campanha Travel for Peace, uma série de publicações nas redes sociais sobre o acolhimento de hóspedes em Kerala, posicionando-se como um ponto de encontro de identidades, enviou a mensagem de chegar a diferentes culturas e viajar com intriga, o que pode tornar o mundo um lugar melhor para se viver. “A campanha foi construída com base na crença de que Kerala poderia ser enquadrada através de um valor humano universal e não de qualquer lente política”, diz Roy.
Numa altura em que as marcas deixam de fazer declarações através do seu trabalho e o mundo se sente cada vez mais fraturado, o “anúncio foi um lembrete de que o movimento, a descoberta e a ligação humana podem suavizar as divisões. Ao ancorar a narrativa na paz, o Turismo de Kerala mostrou como um destino pode expressar empatia, cura e humanidade, ao mesmo tempo que permanece firmemente acima da briga política”, diz Roy.
Publicado – 04 de dezembro de 2025, 11h41 IST
