Quando o bilionário holandês O produtor de TV John de Mol processou o Facebook em 2019 por sua suposta falha em impedir que golpistas usassem sua imagem em anúncios enganosos. A empresa de mídia social enviou Rob Leathern a Amsterdã para se reunir com a equipe de Del Mol e falar com a mídia.
“As pessoas que divulgam esse tipo de anúncio são persistentes, são bem financiadas e estão constantemente evoluindo em suas táticas enganosas para contornar nossos sistemas”, disse Leathern. contado Reuters na época.
Durante seus quatro anos na empresa hoje conhecida como Meta, Leathern foi, em muitos aspectos, o rosto público de seu esforço para combater anúncios fraudulentos. Ele liderou a unidade de integridade empresarial encarregada de impedir que golpistas e outros malfeitores abusassem dos produtos publicitários da Meta. Ele falava regularmente com a mídia sobre anúncios fraudulentos. Leathern também supervisionou esforços de transparência, como a Meta Ad Library, o primeiro repositório gratuito e pesquisável de anúncios digitais do setor, e o lançamento da verificação de identidade para anunciantes políticos.
Mas desde que deixou a Meta no final de 2020, Leathern observou criminosos implantarem deepfakes e usarem inteligência artificial para criar anúncios fraudulentos mais convincentes. Ele disse que ficou alarmado porque as principais plataformas não conseguiram investir em equipes e tecnologia na proporção necessária para combater esses anúncios exploradores.
“A tecnologia e o progresso estagnaram nos últimos cinco anos”, disse Leathern numa entrevista. “Também sinto que não sabemos realmente o quão ruim está ou qual é o estado atual. Não temos formas objetivas de saber.”
Leathern se uniu a Rob Goldman, ex-vice-presidente de anúncios da Meta, para lançar CollectiveMetrics.orguma organização sem fins lucrativos que visa trazer mais transparência à publicidade digital, a fim de combater anúncios enganosos. O objetivo é usar dados e análises para medir coisas como a prevalência de anúncios fraudulentos online e levantar o véu sobre os sistemas de anúncios opacos que geram centenas de bilhões de dólares em receitas para empresas como a Meta.
Seu esforço ocorre no momento em que as perdas devido a fraudes dispararam em todo o mundo. A Global Anti-Scam Alliance, uma organização que pesquisa tendências de golpes e inclui líderes da Meta, Google e outras plataformas em seu conselho consultivo, estimativas que as vítimas perderam colectivamente pelo menos um bilião de dólares no ano passado. Seu estado global de fraudes em 2025 relatório descobriram que 23% das pessoas perderam dinheiro em uma fraude.
O relatório afirma que muitas vítimas deixam de denunciar golpes por sentirem vergonha ou porque não sabem a quem contar. Daqueles que denunciaram uma fraude, mais de um terço disse que “nenhuma ação foi tomada pela plataforma após denunciá-la”.
